реферат скачать
 

Экономика

Отличия такого рынка:

– большое ассортиментное многообразие предлагаемых товаров,

– устойчивые объемы и масштабы производства этих товаров,

– предприятия четко реагируют на изменения спроса покупателей,

– высокий уровень конкуренции.

2) Продавца – состояние рынка, на котором спрос существенно превышает

предложение.

Хар-ка рынка:

– скудный ассортимент товаров,

– .......... объемы и масштабы пр-ва,

– полное отсутствие конкуренции.

3) Рынок не продавца и не покупателя – состояние рынка, на к-м фирма

изготовитель может сбывать продукцию в достаточном объеме, если только

будет осуществляться стимулирование спроса. Отправная точка деятельности

фирмы по стимулированию рынка – нужно производить учет того, на каком рынке

реализуется продукция фирмы.

4) Регулируемые – рынки, подпадающие под действие товарных соглашений, а

также гос. нормативных актов, направленных на их стабилизацию.

5) региональные товарные это рынки, в основе выделения которых лежит

региональная или страновая принадлежность объектов тов.-ден. обмена. Рынки

конкр товаров и тов. групп, товары опред. отрасли, отд страны.

74. Общая структура программы маркетинг-микс.

Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных

инструментов для проведения маркетинговой деятельности.

Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности:

1) Товарная и ассортиментная политика,

2) Политика цен и условий продаж,

3) Распределительная политика и политика привлечения покупателей,

4) Политика коммуникаций (реклама, персональные продажи).

Данное понятие возникло в 60-х годах в развитых странах как реакция на

возникновение в экономике после ВОВ факторов ненадежности (с возникновением

перепро-ва товаров возникла проблема сбыта, это повлекло за собой фактор

риска: трудно выбрать вариант действий в сложившейся ситуации из-за

множественности влияния факторов внешней и внутренней среды). Все это

повлекло необходимость создания маркетинг-микса для ( риска за счет

комплексности действий.

Основные ф-ии программы маркетинг-микс:

1) Увязка между собой различных элементов маркетингового механизма,

2) Оптимизация и комбинация этих элементов,

3) Проведение маркетинговых мероприятий во временной последовательности.

Принципы оценки:

Сочетание различных инструментов должно быть таким, чтобы достичь:

1) Их оптимального воздействия на фин.-хоз. деятельность,

2) Неналожение друг на друга,

3) Маркетингового эффекта.

81. Роль информации в маркетинге.

Для анализа, планирования, осуществления и контроля действенности

маркетинговых мероприятий постоянно требуется обширная информация о

клиентах, конкурентах, посредниках и прочих представителях рынка. Наличие у

предпринимателя надежной деловой информации о потенциальном партнере,

клиенте позволит быстрее принять коммерческое решение, влияет на

правильность такого решения, что ведет к ( прибыли. Надлежащее

использование информации при заключении сделок сводит к минимуму

вероятность финансовых потерь.

В состав маркетинговой информации входит 4 вспомогательные системы:

1) Система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта,

сумму издержек, объем мат. запасов, движение ден. наличности, данные о

дебиторской и кредиторской задолженностях. Все больше фирм в РФ создают

системы внутренней отчетности на основе ЭВМ, к-е обеспечивают получение

большого объема информации в короткие сроки.

2) Система, предназначенная для сбора внешней текущей информации,

предоставляет руководителям маркетинговых служб повседневную информацию о

событиях, происходящих в коммерческой среде.

3) Маркетинговые исследования, целью которых является обеспечение сбора

информации, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной

маркетинговой проблемы.

4) Система анализа маркетинговой информации, использующая современные

методы статистической обработки данных и модели, облегчающие руководителям

фирмы процесс принятия оптимальных маркетинговых решений.

Информация в контроллинге.

Для обеспечения задач маркетинга контроллер должен предоставлять

руководителям фирмы и ее отделов необходимую информацию, используемую при

планировании, принятии решений в контроле. Связь контроллера с информацией

определяется следующим образом: он обязан передать соответствующим

сотрудникам и подразделениям точную информацию в нужный момент,

подготовленную в max доступной для использования форме. Контроллер обязан

использовать внутренние и внешние источники информации и передавать

обработанную соответствующим образом информацию внутренним и внешним

адресатам. Все сотрудники и подразделения фирмы должны предоставлять ему

необходимую информацию.

101. Особенности рекламного дела в России.

Все более важное значение приобретает сейчас в России реклама, цель которой

прежде всего – привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее

возможностям, предоставляемым услугам и товарам, подчеркнуть весь спектр их

положительных черт.

В России отношение потребителя, клиента к товарам и услугам рыночных

структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части населения к

частным фирмам сохраняется настороженность или даже откровенно негативное

отношение. Например, большинство людей предпочитают хранить свои деньги в

бывших госбанках. В частных коммерческих банках обычно держат свои средства

представители рыночных структур. Конкуренция постепенно нарастает, поэтому

на рекламу затрачиваются все большие суммы. Порой устраиваются мощные и

дорогостоящие компании в СМИ, но никто толком не знает, какая аудитория

получает данную информацию. В результате значительная часть средств и сил

уходит впустую.

Большую роль в российских условиях играет одно из средств распространения

рекламы – прямая почтовая рассылка. В этом случае рекламодатель направляет

обращения специально отобранным лицам. Основная часть прямой рекламы

рассылается по почте, но значительный её объем распространяется по принципу

“в каждую дверь”, рекламные обращения раздаются прохожим, покупателям в

торговых точках, вкладываются в пакеты, свертки при покупках.

Все шире в российских условиях используется реклама на транспорте. Для

людей, к-е постоянно пользуются пригородными поездами, метро и наземными

видами транспорта, эта реклама не знает себе равных. Практикуется обычно 3

вида подобной рекламы:

1) Внутрисалонная,

2) Размещаемая на наружной поверхности транспортных средств,

3) Размещаемая на станциях общественного транспорта и вокруг них.

В российской практике многим рекламным объявлениям свойственно просто

словословие по адресу определенных товаров и услуг, порой анемичные

комбинации до изнеможения затасканных слов.

(далее см. 238-243 “Банковский маркетинг” Э.А. Уткин)

108. Политика привлечения иностранного капитала в российскую экономику.

Для привлечения доп. мат. и ф-ресурсов, передовых технологий и

управленческого опыта предприятие может прибегнуть к ин-инвестициям.

Ин-инвестициями являются все виды имущественных и интеллектуальных

ценностей, вкладываемые ин-инвесторами в объекты предпринимательской и

других видов деятельности в целях получения прибыли (дохода). Они могут

осуществляться в виде долевого участия в предприятиях, создаваемых

совместно с ю/л и гражданами РФ; приобретения предприятий, имущественных

комплексов, зданий, сооружений, долей участия в предприятиях, паев, акций,

облигаций и других ц/б, а также иного имущ-ва, к-е в соответствии с

действующим на территории РФ законодательством может принадлежать ин-

инвесторам.

Ин-инвестиции на территории РФ могут вкладываться в любые объекты, не

запрещенные для таких инвестиций законодательством.

Регулирование ин-инвестиций осуществляется Законом "Об ин-инвестициях в

РСФСР". В данном законе определяются правовые и экон. основы осуществления

ин-инвестиций на территории нашей страны. Он гарантирует защищенность ин-

инвестиций, возмещение убытков в случае национализации, однако ин-инвесторы

не стремятся вкладывать деньги в российские предприятия из-за нестабильной

экон. и полит. ситуации в стране.

Все же прав-во ожидает ( доли ин-инвестиций в общем объеме капвложений с

3,3% в 1995 году до 5,2% в 1997 году.

Основными направлениями инвестиций СП и инофирм являются топливная (34,1%),

химическая (12,3%), деревообрабатывающая (8,6%) пром-ти. Для предприятий,

работающих в других сферах деятельности, получение ин-инвестиций в

большинстве случаев проблематично.

Билет 25.

7. Цели маркетинга.

Целями маркетинга являются:

1) количественные – увеличение объема продаж, оборота, прибыли, доли рынка,

2) качественные – создание благоприятного имиджа товару, постоянное

обновление ассортимента продукции, обеспечение долгосрочного сбыта

продукции.

Приоритетные цели.

Производство:

1. прирост прибыли

2. разработка новой продукции

3. грамотное ценообразование

Услуги:

1. прирост прибыли

2. активная, наступательная рекламная деятельность

3. уровень ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

15. Сущность маркетинговой стратегии.

Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации.

Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие

формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на рынке.

Разработка стратегии является главной задачей маркетингово механизма.

Стратегия М. должна точно назвать сегменты рынка, на которых фирма

сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга

своей предпочтительностью и доходностью. Для каждого из отобранных целевых

сегментов необходимо разработать отдельную стратегию М. Управляющий должен

учитывать элементы маркетинговой стратегии:

1. Товар.

2. Цена.

3. Продвижение товара.

4. Доставка товара потребителю (сбыт).

Требования к маркетинговой стратегии: Реализм, Альтернативность выбора

действий, Четкость, Гибкость, Временная определенность (кратко, средне и

долгосрочные цели).

35. Определение “емкости рынка”.

В задачи предварительного исследования рынка входят:

1. Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт;

2. Получение информации о емкости рынка.

Емкость – способность рынка поглотить определенное количество товаро в

определенное время.

Сюда включаются такие показатели, как:

– определение количества конкурентов,

– определение доли конкуркнтов на рынке,

– определение отраслей или предприятий, являющихся наиболее крупными

птребителями,

– определение структуры потребления товаров первой / не первой

необходимости,

– определение размеров произвадственного строительства и изменения в

структуре потребления.

Эти показатели помогают судить о целесообразности проникновения на новий

рынок, о предполагаемых затратах и масштабах деятельности, о потенциальных

клиентах.

3. Концентрация ресурсов на перспективном рынке.

47. Цена как характер товара.

Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система

стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей

по годам. Они не отвечали общественно необходимыи затратам труда. В 1991

году цены поросли вверх. Это было оправдано, т.к. приведение цен в

соответствие с затратами привело к увеличению производства.

В цене отражается:

1. Динамика затрат.

2. Показатели результатов труда.

3. Темпы инфляции.

4. Соотношение спроса и предложения.

5. Степень монополизации рынка.

Правильное определение цены определяет:

1. Рентабильность производства.

2. Конкурентоспособность фирмы.

3. Стабильность фирмы на рынке.

Корректировка цены требуется:

1. При разработке нового товара.

2. При использовании новых каналов сбыта.

3. При выходе с товаром на новый рынок.

4. При изменении издержек производства.

Основной составляющей цены является с/с. Структура с/с:

1. Сырье и материалы.

2. Топливо и энергия на технологические цели (энергозатраты).

3. Заработная плата (до 50% в развитых странах).

4. Отчтсления на социальное страхование.

5. Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования:

– затраты на амортизацию,

– затраты на текущий ремонт,

– затраты на содержание.

6. Цеховые расходы:

– затраты на текущий ремонт и содержание зданий и сооружений,

– амортизация зданий,

– содержание цехового персонала.

7. Общезаводские расходы:

– на административно-управленческий персонал.

8. Внепроизводственные расходы:

– стандартизация,

– техническая пропаганда.

– Прежде чем разработать стратегию формирования цены, фирма должна

проанализировать все внешние факторы, влияющие на решения. Так же как и

решения по товародвижению, решения по ценам в значительной степени зависят

от элементов, внешних для фирмы. Это отличается от решений по продуктам и

продвижению, которые в большей степени контролируются фирмой.

Иногда внешние элементы существенно влияют на способность фирмы

устанавливать цены; в других случаях они оказывают небольшое воздействие.

62.Организация сервиса и послепродажного обслуживания.

Строго говоря, понятия "сервис" и "обслуживание" являются синонимами, и в

дальнейшем мы будем оперировать официально существующими в России терминами

"гарантийное обслуживание" и "послегарантийное обслуживание".

Существование гарантийного обслуживания связано с необходимостью

поддержания гарантии, т.е. закрепленного в соответствующих документах

обещания фирмы покупателю о том что проданный ему товар будет безотказно

работать в течение некоторого срока или определенного количества

технологических циклов. (Например, для легковых автомобилей

устанавливается, как правило, на срок 1 год или на пробег 20000 км.) В

течение этого срока фирма-изготовитель бесплатно устраняет все возникшие по

ее вине неисправности. Бесплатность гарантийного обслуживания установлена

российским законом "О защите прав потребителей", там же описан порядок

предъявления рекламаций. Более того, по этому же закону существует как бы

несколько ступеней в обеспечении прав потребителей: при возникновении

дефекта в течение гарантийного срока потребитель может обратиться к

продавцу для составления рекламации с целью устранения дефекта, причем на

время ремонта ему в принципе должны предоставить идентичное изделие, что в

России выполняется далеко не всегда; а если в установленное для товара

время гарантийный ремонт не был завершен – потребитель может потребовать

заменить товар на аналогичный (если нет точно такого, то с доплатой разницы

в цене) или же вернуть деньги.

Гарантийное обслуживание может быть обеспечено как силами собственно фирмы-

изготовителя, так и ее официальных дилеров. Характерной чертой организации

гарантийного обслуживания на сегодняшний день является то, что по целому

ряду сложных в техническом отношении товаров (например, копировальные

аппараты или уже упоминавшиеся автомобили) фирмы дают гарантии лишь при

условии их обслуживания на фирменных сервисных станциях с соответствующим

использованием относительно дорогих, но качественных расходных материалов и

высокооплачиваемого квалифицированного обслуживающего персонала.

Послегарантийное обслуживание включает в себя весь комплекс услуг по

ремонту и техобслуживанию и осуществляется на на платной основе

соответсьвенно после истечения гарантийного срока, причем этот вид

обслуживания может осуществлять, естественно, как сам производитель сосвоей

сервисной сетью, так и любая другая специализированная организация.

103. Значение внешних рынков для России.

Значение внешних рынков обусловлено тем положением, которое в ходе истории

заняла Россия в международном географическом разделении труда и вытекающими

из него направлениями экспорта и импорта. Долгие годы военно-политического

противостояния Росси и промышленно развитых стран привели к сегодняшней

односторонней сырьевой ориентации российского экспорта – большую часть его

стоимости составляют газ, нефть, уголь, древесина, металлы и руды. Образно

говоря, на рынке технически сложных изделий за рубежом привыкли обходиться

без нас, тем более что мы не были в состоянии предложить большое количество

сложных потребительских товаров и особенно их сервис. Впрочем, существует

едвали не единственное исключение – военная техника, позиции на рынках

которой Россия также постепенно теряет. Современный рынок крайне динамичен,

и однажды уйдя с него, вернуться потом практически невозможно. Для России

такой путь неприемлем, поскольку экспортные поставки – путь получения

валюты для выплаты внешней задолженности и реконструкции основных фондов

отечественной промышленности, а также для закупки ТНП для внутреннего

рынка. Особое место имеет получение средств на закупку продовольствия, от

поставок которого Россия очень сильно зависит, в первую очередь это

касается хлеба и сахара.

Таким образом, для России жизненно необходимо сохранение своих позиций на

всех без исключения внешних рынках и завоевание новых, в особенности рынков

высокотехнологичных изделий, доступ к которым открывается с конверсией

оборонных заводов.

Билет 26.

21. Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах.

Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь

которым организация расчитывает решить свои задачи и которое включает в

себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню

затрат на маркетинг. Фирме необходимо разрабатывать соответствующую

стратегию маркетинга для решения текущих задач в сфере маркетинга.

Так, для увеличения своей доли на отечественном рынке фирма будет

обеспечивать большую доступность своего товара и займется более интенсивным

стимулированием. Для выхода же на новые зарубежные рынки она будет снижать

цены и сосредоточит свои усилия на крупных производствах.

Таким образом, мы видим, что стратегия маркетинга определяется исходя из

целей и задач фирмы.

В настоящий момент в России можно выделить несколько принципиально разных

позиций российских фирм.

Первый вариант: Основная стратеги – обеспечение предложения

высококачественной продукции, которую в России никто не производит. В этом

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24


ИНТЕРЕСНОЕ



© 2009 Все права защищены.