реферат скачать
 

Экономика

Экономика

Конкурентная Борьба.

Формы, методы, стратегия. Конкурентное поведение предприятия.

Конкурентная борьба - соперничество субъектов рыночной эк-ки по поводу

лучших условий пр-ва и реализации товаров.

Объективные условия для рыночной конкурентной борьбы:

- все субъекты обособлены друг от друга на основе определ. форме

собственности;

- зависимость субъектов рын. эк-ки от рын. конъюнктуры (спрос, предложение

и динамика цен);

- несогласованность интересов покупателей и продавцов.

Конкурентная борьба является внутренним источником развития рын. эк-ки,

т.е. конкурентная борьба способствует обеспечению общего эк. равновесия и

эк. спроса.

Эк. равновесие - такое состояние, когда совокупный спрос по объему и по

структуре равен совокупному предложению по объему и по структуре.

Эк. рост - увеличение объема пр-ва во времени.

“+”: - стимулирует повышение качества продукции, снижение затрат и

постоянство продукции;

- приводит к повышению концентрации пр-ва.

“-“: - предполагает потерю труда, затраченного на пр-во отдельных товаров;

- создает нестабильность среди субъектов рын. эк-ки (увеличение риска

и нестабильность);

- приводит к отклонению цен от стоимости по причинам, независящих от

предпринимателя.

Формы конкурентной борьбы:

1. Внутриотраслевая и межотраслевая:

а) Внутриотраслевая охватывает все отрасли, занятые одним видом товаров.

Выявляются общественно-необходимые затраты на пр-во данного товара. Это

затраты, связанные с обществ. условиями пр-ва. => формируется рыночная

цена.

б) Межотраслевая - к.б. между отраслями за наиболее выгодное применение

капитала. Общественно-необходимые затраты не одинаковы. Норма прибыли также

неодинакова. Из тех отраслей, где норма прибыли ниже, капитал уходит, т.к.

невыгодно вкладывать капитал. Происходит перелив капитала из тех отраслей,

где норма ниже в те отрасли, где выше до тех пор, пока норма прибыли не

сравняется (равная прибыль на равный капитал). Меж. к.б. приводит к

образованию средней (общей) норме прибыли => образуется цена пр-ва

(издержки пр-ва (затраты на покупку рабочей силы и затраты на средства пр-

ва) + средняя прибыль на капитал).

2. К.б. между монополиями, крупными корпорациями.

а) конкуренция между монополиями;

б) к.б. между монополиями и немонополиями;

в) к.б. внутри монополий (борьба за источник сырья, за рынки сбыта

продукции, за квоту между участниками монополиями).

3. Совершенная и несовершенная к.

а) совершенная к.б.

Признак: -многочисленность предприятий при пр-ве товара; -масштабы

предприятий таковы, что ни одно предприятие не может влиять на цену на

рынке; -одинаковое технич. совершенствование средств пр-ва; -идентичное

качество; -развитие транспорта, который связывает все рынки данной страны;

-такое кол-во покупателей, что весь товар реализуется; -мгновенное

получение информации о конъюнктуре рынка; -мгновенная реакция на эту инф.;

нет ограничений на конкуренцию.

б) несоверш. - такая к., когда отдельные предприятия могут оказывать

влияние на результаты к., цены, сбыт и сущ. ограничения:

1) свободная к. отличается от сов. тем, что: -нет инф. одинаковой для всех;

-невозможна мгновенная реакция на изменение конъ. рынка; -развитие

транспорта не обеспечивает мгновенный перевоз товара; -участники не имеют

преимуществ и находятся в равных условиях;

2) монополия

3) алигополия (господство немногих)

Методы к.б.:

а) ценовая к. - воздействие на рынок осущ. через изменение цены. Направлена

на ликвидацию прибыли;

б) неценовая к. связана с достижением научно-тех. прогресса, повышение

качества, применение модификаций данного товара, усиление рекламы (8-15%

затрат от товарооборота), послепродажный сервис;

(Монополии)

в) лишение конкурента рабочей силы путем договора с профсоюзом;

г) использование демпинговых цен с целью разорения конкурента;

д) ограничение технич. достижения путем коммерческой тайны.

Конкурентная стратегия - концепция и способы ее реализации направлены на

реализацию той цели, которую выбирает данная фирма: а) монополизация рынка;

б) многоцелевое направление к. стратегии (сохранение и расширение сектора

рынка, обновление товара и т.д.)

К. поведение предприятия:

1) Тип предприятия приспосабливающийся. Приспосабливается к условиям рынка,

следит за нововведением, старается опередить противника по введению

новшеств на рынке;

2) Креативный. Предприятие старается само разрабатывать нововведения и их

использование.

3) Обеспечивающий (гарантированный). Используются возможности

приспособления и криативности.

Рулевая роль предприятия: -лидеры (40% продукции на рынке); -претендент на

лидерство (30%); -ведомые (до 20%); -новички (до 10%).

Механизм рыночного регулирования пр-ва как важная часть хозяйственного

механизма об-ва.

Хоз. механизм об-ва - способы и методы организации и управления пр-ва:

-способы планирования; -материальное стимулирование; -финансирование;

-управление.

Хоз. механизм - механизм рыночного регулирования пр-ва; -гос.

регулирование; -внутрифирменное планирование.

Процесс пр-ва содержит: -стихийные элементы (спрос, предложение);

-планомерные элементы.

Рыночный механизм - это стихийный механизм регулирования пр-ва с помощью

рынка. Планирование и гос. регулирование , планомерные элементы.

Соотношение стихийности и планомерности пр-ва в процессе развития рын.

экономики.

19 век:

1. свободная конкуренция

2. колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S

3. перелив ресурсов неограничен

4. гибкое приспособление фирм к рын. конъюнктуре

1. четкая организация пр-ва внутри фирм

20 век:

1. зависимость предприятий мелкого и среднего бизнеса от рын. конъюнктуры

2. колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S

3. перелив ресурсов между немонополистическими отраслями

1. влияние крупных корпораций на рын. цены и прибыль

2. сознательное укрепление корпораций своими филиалами на основе

контрактных соглашений и портфеля заказов

3. гос. программа эк. развития. Воздействие гос-ва на рынок

4. интернациональные процессы между гос-вами ЕЭС и др.

5. взаимосоглашение между ведущими странами и коррекции эк. политики

Теоретические основы цены и ценообразования в условиях рынка.

Цена зависит всегда в условиях рын. эк-ки от соотношения спроса и

предложения.

Цена - денежное выражение стоимости товара.

Стоимость товара явл. той объективной основой, вокруг которой происходит

колебание цен.

Концепции.

1.Концепции классической школы

Объективной основой цены явл. стоимость товара. Стоимость - абстрактный

общ. труд, затраченный на пр-во и воспр-во товара. Обмен между товарами

явл. эквивалентным товаром => стоимости товаров равны. Цена не всегда

совпадает со стоимостью по величине => зависит от спроса и предложения.

Цена должна возместить производителю все затраты общественного труда. Цена

может не возместить какую-то часть, если у нее индивидуальные затраты труда

выше общественно необходимого => товаропроизводитель стремится, чтобы

индивидуальные затраты были ниже, чем общ.

2.Концепция маржинолистов (Бембаверг, Менгер).

Основой цены и основой обмена явл. предельная полезность продукта,

субъективно оцениваемая продавцом и покупателем.

Предельная полезность зависит от: -кол-ва реализуемого товара;

-интенсивности потребности.

Предельной называется полезность последнего реализуемого блага в оценке

предельного покупателя и пред. продавца.

Менгер: “Никакого эквивалентного обмена сущ. не может”.

Обмен происходит тогда, когда для продавца предельная полезность меньше,

чем на товар, на который он меняет.

Бембаверг: Факторы, влияющие на цену:

1. потребность покупателя в данном товаре

2. оценка полезности покупателем

3. оценка денег покупателем

4. оценка полезности товара продавцом

5. оценка денег продавцом

6. кол-во товара для продажи

Маршалл: “В основе цены лежит не только полезность, но и издержки пр-ва”.

Цена образуется от полезности (предложение) и от издержек пр-ва (спрос).

Цена явл. результатом взаимодействия спроса и предложения.

3.Концепция факторов (Кларк, Цей).

Объективной основой цены явл. взаимодействие всех факторов (капитал, земля

и т.д.). Эта теория строится на положении А.Смита. Стоимость товара опред.

трудом при простом товар. пр-ве. В условиях рын. эк-ки стоимость

исчисляется из доходов (зарплата, рента, прибыль).

Методы ценообразования.

1. метод полных (или средних) издержек пр-ва + прибыль;

2. на предельных издержках пр-ва (издержки на добавочную ед. продукции).

Виды цен:

- оптовая цена

- розничная

- трансфертная - цена внутри фирмы (покрывает затраты без наценки прибыли)

- равновесия

- конкурентная рыночная

Ценовая стратегия предприятия - ценовое поведение предприятия на рынке,

обеспечивающее конкурентную стратегию и обеспечивающее маневрирование ценой

при реализации как отдельного товара, так и всей партии.

Виды ценовой стратегии:

1. Стратегия высоких цен (стратегия снятия сливок) при начальной продаже

товара;

2. Стратегия низких цен (стратегия проникновения на рынок). Постепенное

снижение цен после того как основные затраты будут возмещены.

3. Стратегия дифференцированных цен (система скидок, наценок с цены).

4. Стратегия льготных цен.

5. Стратегия гибких цен.

Рыночное регулирование экономики.

Основано на действии эк. законов: стоимости и предложения

Закон стоимости:

Все товары производятся и обмениваются в соответствии с затратами общ.-

необх. труда (действуют через механизм цен)

Спрос и предложение: Спрос растет при понижении цены; S с повышением цены.

Если S=D, то цена равновесия.

Если D>S, то цена растет от стоимости, не все затраты общ. труда

реализуются => S надо увеличивать, расширение пр-ва.

Если D

необходимо сократить пр-во Т.

Таким образом через механизм действия эк. законов товаропр-во ставится в

условие либо повышения, либо понижения пр-ва Т.

Перелив капитала в процессе межотраслевой конкуренции. Капитал уходит туда,

где прибыль больше, из отрасли где прибыль меньше. Отсюда происходит

перераспределение прибыли между отраслями пр-ва.

Если D=const, то цены растут выше стоимости => прибыль на ед. капитала

возрастает => перелив К в процессе межотраслевой конкуренции регулирует

пропорции пр-ва так чтобы обеспечивать общее эк. равновесие.

Маркетинговый подход к управлению

Создание маркетинговых служб для изучения рын. конъюнктуры. Исследование

учитывают при пр-ве Т. Т производят с учетом реализации. Если общее эк-е

равновесие устойчивое => рост пр-ва, при отклонении пропорций от

потребностей рынка эк-ка возвращается в состояние равновесия.

Неустойчивое равновесие - отклонение сфер отраслей пр-ва со временем не

изменяется, а возрастает. Эк-ка не возвращается в равновесное состояние.

Государственное регулирование пр-ва:

- участие гос-ва в организации процесса воспр-ва в целях наиб.

эффективности ресурсов и удовлетворения потребностей членов общества

- регулирование структуры пр-ва через использование гос. инвестиций

- НТ исследование

- гос-во разрабатывает эк. программы или индикативные планы развития эк-ки

(рекомендации)

Для крупных корпораций , но не для среднего и мелкого бизнеса и не

охватывает иностранный капитал.

Использование гос. регулирования смягчает эк. кризисы. В процессе развития

эк-ки нарастают элементы планомерности и понижается стихийность.

Ценовая политика.

Цель ценовой политики: максимизация прибыли на микро уровне, на макро

уровне - стабильность.

Возможности ценовой политики зависят не только от предприятия, они

ограничены тем, что понижение цен может вызвать у покупателей недоверие к

продукции (высокая цена = высокое качество). Ограниченность ценовой

политики вызвано поведением конкурентов. Высокая цена - агрессивность

конкурентов. Резкие колебания цен - недоверие к фирме. Фирма должна

учитывать факторы ценообразования:

1. влияющие на стоимость (произ-ть, интенсивность, условия, время

реализации)

2. связанные с рынком: -спрос, предложение; -полезный потребительский

эффект;

3. связанные с устойчивостью денежного обращения.

Пределы ценовой политики:

Цена продавца

затраты на пр-во и реализацию товара прибыль

издержки издержки трансакционные пределы цены

пр-ва обращения издержки (поле для

маневрирования ценой)

Цена покупателя

Из-ки пр-ва: -(кл.) часть стоимости товара, возмещающее затраты

предпринимателя; -(неокл.) выплаты предпринимателя поставщикам ресурсов,

которые обеспечивают предпочтение данной фирме альтернативному

использованию ресурсов.

Из-ки обращения - затраты на реализацию товара, хранение, транспорт,

упаковка, продажа.

Трансакционные из-ки - издержки, связанные с процессом контакта продавца и

покупателя, на послепродажное обслуживание, на адвоката, поиски покупателя,

поставщика и т.д.

Издержки пр-ва:

1. нормативные - затраты на товар, выпускаемые фирмой, производимые при

наилучших и организационных условиях пр-ва;

2. фактические - затраты данной фирмы.

1. постоянные - не связаны с объемом пр-ва (аренда, амортизация, зарплата

обслуж. персонала, освещение, отопление);

2. переменные - зависят от объема пр-ва (сырье, материалы, топливо,

зарплата работникам).

В стоимости ед. продукции удельный вес переменных издержек неизменен, а

постоянные из-ки изменяются.

1. общие - сумма постоянных и переменных издержек;

2. средние - затраты на ед. продукции в каждом выпуске;

3. предельные - затраты на каждую дополнительную ед. продукции, выпускаемую

сверх;

Издержки обращения:

1. чистые - связанные с продажей товара (оплата труда, содержание

магазина);

2. дополнительные - связанные с доставкой товара от производителя к

покупателю.

Ценовая политика:

1 этап: -изучение спроса на товар на рынке; -изучение объема спроса;

-изучение эластичности спроса; - изучение денежных доходов покупателя.

2 этап: -определение расчетной цены, с которой фирма хочет выйти на рынок;

-проверяются различные варианты цены:

P1Q1 и P2Q2 => P2Q1) или P2>P1 (Q2D, то D’=D+d

2. движение капитала

3. в процессе движения капитал меняет свои формы: деньги -> средства пр-ва

->....-> деньги

1. Само обращение увеличение стоимости дать не может, т.к. в обращении

происходит эквивалентный обмен;

2. При неэквивалентном обмене продавцы получают избыток стоимости (цена

выше стоимости). Продавец теряет свой избыток стоимости, когда он выступает

в роли покупателя и возрастание стоимости не происходит.

3. Удачливый предприниматель: покупает товар за цену ниже стоимости, а

продает по цене выше стоимости. Получает избыток за счет других

предпринимателей и покупателей.

Следовательно, обращение не является той сферой, которая порождает избыток.

Капитал не возникает из обращения. Но капитал не может возникнуть и без

обращения.

Это является противоречием всеобщей формулы капитала: D-T-D’. D-T, D’-T’,

T’>T.

Существует, если сущ. товар, который сам увеличивает свою стоимость.

Рассматривается процесс пр-ва. Процесс пр-ва не возможен без специфического

товара - рабочей силы (этот товар явл. источником стоимости).

Рабочая сила - совокупность физических и духовных способностей человека,

т.е. его способность к труду, которую он использует при создании матер.

благ.

Условия:

1. наемный работник - лично свободен

2. наемный работник лишен средств пр-ва

3. наемный работник продает свою силу на время

На рынке 2 свободных предпринимателей:

Собственник пр-ва - заинтересован, чтобы бизнес был квалифицирован,

производил качественный товар

Собственник раб. силы - вынужден экономически продавать раб. силу,

заинтересован в продаже раб. силы.

На рынке их отношения как равных товаропроизводителей. Перестают быть

такими в процессе пр-ва.

Рабочая сила как любой товар имеет:

потребительская стоимость - состоит в том, что способна создавать новую

стоимость большую чем на самом деле;

стоимость - измеряется общ. трудом, затраченным на пр-во средств рабочего,

семьи и на подготовку квалифицированного рабочего.

Дневная стоимость раб. силы: [pic]

A - дневная потребность в товарах (их стоимость)

В - недельная потребность

С - месячная

D - квартальная

Е - годовая

Маршалл: “В эту формулу входят потребности, которые позволяют работать и

жить (“-“ кофе, алкоголь, табак ...)

Стоимость раб. силы содержит физич. элемент и моральный элемент.

Стоимость раб. силы величина объективная.

Для каждой страны с учетом периода времени величина стоимости раб. силы -

определенная.

Как правило зарплата ниже стоимости раб. силы.

Мы считаем, что раб сила оплачивается полностью.

Факторы, влияющие на стоимость раб силы:

в сторону увеличения:

- НТР повышает требование к качеству, квалификации раб силы

- возрастание интенсивности труда

- з-н возвышения потребностей в процессе развития произв. сил

в сторону понижения:

- повышение пр-ти общ. труда в отраслях, которые создают средства работника

или производят средства пр-ва для создания средств. Понижение стоимости

происходит сразу у всех предпринимателей страны.

- использование в пр-ве детского и женского труда

Стоимость раб силы имеет разные тенденции в разные периоды.

Как раб сила в процессе пр-ва создает избыток стоимости. процесс пр-ва при

рынке имеет двойственный характер:

1. как процесс труда, где происходит взаимодействие факторов пр-ва и

создается товар. Процесс труда характеризуется тем, что собственность на

средства пр-ва и товар находится в условиях предпринимателя => условие

труда определяет собственника;

2. как процесс возраст. стоимости - происходит в процессе стоимости.

Предприниматель затрачивает:

D(12)-T(с. пр-ва(12) и р. сила (3)) ...пр-во... Т’-D’(20)

Средства пр-ва: пряжа: хлопок (10), станок (2)

Т’ - пряжа, стоимость Т’ - старая стоимость (12), которая была воплощена в

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5


ИНТЕРЕСНОЕ



© 2009 Все права защищены.